條碼打印機營銷其實是供應鏈渠道營銷，在最近對條碼打印機市場的了解當中，市場雖活躍，但渠道難以盈利，缺乏新的商業(yè)模式幾乎是每個條碼打印機經(jīng)銷商都在抱怨的話題，這一行業(yè)看起來已難依靠單純的銷售，維持供應鏈體系的生存。
 　由于科學的發(fā)展，技術的進步，企業(yè)通過在創(chuàng)造產(chǎn)品和產(chǎn)品價值上的領先來保持競爭優(yōu)勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們追求品牌的理念加深，客戶購買條碼打印機更多的價值體現(xiàn)在條碼對企業(yè)的統(tǒng)一化管理。
 　　但在人們眼中，條碼打印機行業(yè)現(xiàn)在非常有活力。隨著大量新產(chǎn)品和新技術的應用，條碼打印機這一市場正在由單純關注性能和成本的同質(zhì)化競爭，轉向更多面向個性化和行業(yè)訂制化應用的個性化競爭，也就是將現(xiàn)成的解決方案提供給用戶，這是個巨大的藍海。
 　　事實上，近年來在零售IT渠道之中，條碼打印機的位置已經(jīng)開始不斷地在市場需求走向多樣化，產(chǎn)品本身也走向差異化的今天，大部分用戶的條碼打印機購買途徑也正在越來越多樣化。對于渠道而言，通過條碼打印機產(chǎn)品創(chuàng)造出用戶價值也不是僅僅限于單純產(chǎn)品上的銷售，而是更多地通過以產(chǎn)品為中心的解決方案，幫助用戶解決麻煩，降低成本。而客戶價值如何發(fā)現(xiàn)，如何總結，如何呈現(xiàn)成解決方案的形式提供給用戶，也是整個條碼打印機供應鏈近年來一直在關注的話題。如何能實現(xiàn)自我轉型的關鍵，是在行業(yè)的定制化方案上有所突破。發(fā)生變化。最明顯的例子是不同品牌的條碼打印機專賣店，基本上很難在中心城市核心賣場的三樓以下店面中產(chǎn)生銷售。換句話說，對于條碼打印機而言，靠渠道在店面等客戶來買，這種行為已經(jīng)不適應市場發(fā)展的需求了。
 　　為了滿足功能性需求，市場營銷強調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，而品牌營銷為了滿足識別(象征)需求和情感需求，強調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。